第一章单元测试
1、世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）。
A.管理过程
B.互动过程
C.社会和管理过程
D.创新过程
正确答案：社会和管理过程
2、市场营销活动的核心是（）。
A.销售
B.购买
C.交易
D.交换
正确答案：交换
3、“好酒不怕巷子深”属于（）营销观念。
A.市场营销观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
正确答案：产品观念
4、（）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。
A.需要
B.需要量
C.需求
D.需求量
正确答案：需求
5、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）
A.个人消费者
B.生产者
C.社会集团
D.现实与潜在买者
正确答案：现实与潜在买者
6、大数据的主要特征表现为（）
A.数据容量大
B.商业价值高
C.处理速度快
D.数据类型多
正确答案：数据类型多
7、大数据的价值体现在（）
A.大数据给思维方式带来了冲击
B.大数据为政策制定提供科学论据
C.大数据助力智慧城市提升公共服务水平
D.大数据实现了精准营销
E.大数据的发力点在于预测
正确答案：大数据给思维方式带来了冲击；大数据为政策制定提供科学论据；大数据助力智慧城市提升公共服务水平；大数据实现了精准营销；大数据的发力点在于预测
8、IBM公司用3个V来描述大数据的三个基本特性，这3V是（）
A.体量
B.规模
C.速度
D.多样性
E.复杂性
正确答案：体量；速度；多样性
9、下列哪些应用策略是属于大数据营销范畴（）
A.用户行为与特征分析
B.引导产品及营销活动投用户所好
C.品牌危机监测及管理支持
D.SCRM中的客户分级管理支持
正确答案：用户行为与特征分析；引导产品及营销活动投用户所好；品牌危机监测及管理支持；SCRM中的客户分级管理支持
10、大数据时代的分析研究思路存在哪些转变（）
A.从精确性到模糊性
B.从相关关系到因果关系
C.从随机抽样分析到全数据分析
D.从因果关系到相关关系
正确答案：从精确性到模糊性；从随机抽样分析到全数据分析；从因果关系到相关关系
第二章单元测试
1、明星类的战略业务单位的市场增长率下降到（）以下，就转为金牛类？
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%
正确答案：10%
2、明星类战略业务单位的特征是（）。
A.高市场增长率和低相对市场占有率
B.高市场增长率和高相对市场占有率
C.低市场增长率和高相对市场占有率
D.低市场增长率和低相对市场占有率
正确答案：高市场增长率和高相对市场占有率
3、（）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。
A.需要
B.需要量
C.需求
D.需求量
正确答案：需求
4、发展“无人商店”“无人零售”的目的就是为了降低成本。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
5、新媒体的影响力来自于自己众多的用户。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、信息流广告是基于内容定向，通过用户画像进行精准营销。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、数字营销依旧秉持着事后评估的原则。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、在数字营销中，营销人员不需要采用实时的数据分析，以事实为导向，对数字营销活动作出迅速、连续的修正。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
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