正确答案：√

3、在多屏时代,在“屏幕增多”表象的背后,是受众对媒介产品消费方式的改变及由此带来的媒介边界被打破。

正确答案：√

4.8品牌的跨界营销

1、既然跨界营销目的是通过合作达到单方面不能达到的影响力,在合作宣传中需要双方整合优势资源,火力全开的展开（）的推进营销活动。

A、情感化、全面性

B、系统化、创新化

C、系统化、全面性

D、情感化、创新化



2、（）是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

A、情感营销

B、知识营销

C、网络营销

D、跨界营销

正确答案：D

3、“跨界”关系可以使品牌在（）上进行互补,实现共赢!

A、用户体验

B、用户情感

C、用户细分

D、用户价值

正确答案：A

5.1喜新不厌旧的年度传播主题及形式

1、品牌的年度传播是一个重拾与老用户之间情感联系,强化其（）的好机会。

A、品牌识别度

B、品牌忠诚度

C、品牌可靠度

D、品牌共鸣

正确答案：B

2、品牌的年度传播模式都是喜新不厌旧的,每年一度给予消费者惊喜,加深品牌在消费者心中的形象与（）,年度传播对于品牌来说,从来都是营销的必争之

A、扩张品牌的影响力

B、增强品牌的识别度

C、宣扬企业文化

D、促进企业发展

正确答案：A

3、不同的品牌,对待“如何庆祝品牌周年”这件事的想法并不一样。

正确答案：√

5.2传统媒体焕新颜

1、下列哪个选项不是传统媒体的强大吸引力所在?

A、信息的质量

B、信息的广度

C、信息的速度

D、信息的深度



2、网络信息时代下,信息应该（）。

A、求新求多

B、求多求大

C、求多求杂

D、求新求快

正确答案：D

3、下面哪几个是新媒体的特点?

A、时效性强

B、传播速度快

C、易操作

D、大众参与度高

正确答案：ABCD

5.3户外交互式广告

1、（）是确定的发起人通过包括受众者和生产上之间的交互行为的媒介方式,对产品、服务和观点的有偿或无偿的介绍和宣扬信息的广告形式。

A、互动广告

B、户外广告

C、网络广告

D、室内广告

正确答案：A

2、下列哪一个不是户外交互式广告的创意方法?

A、体验式互动法

B、感知式互动法

C、单向互动法

D、情景式互动法