广告效果评估是指采用科学的方法和手段，测量和评定广告目标通过广告实施后的实现程度，广告效果评估主要有广告心理效果评估和广告销售效果评估两个部分组成。

企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉识别（VI）。

（1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具竞争性；
（4）提高广告业的服务水平。

（1）为广告策划提供科学的依据；
（2）为广告设计提供具体的资料；
（3）为广告效果的测定提供重要的依据。

（1）根据企业的承受能力；
（2）根据企业的外部环境因素影响程度；
（3）根据产品本身的特点。