问答题

【简答题】谈谈传播效果研究的发展过程和效果观的变化。

答案： 20世纪早期的“子弹论”是唯意志论的观点；
40年代至60年代的“有限效果论”主要观点：政治既有倾向，选择性接触...

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【简答题】什么是“说服性传播”的效果研究？其代表学者和主要贡献是什么？

答案： “说服性传播”效果，也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化。是一种纯效果。
代...

【简答题】简述以下概念和范畴：政治既有倾向假说，选择性接触，传播流，意见领袖与两极传播，强化效果或“补强”效果，“结晶”效果，传播效果的中介因素？

答案：政治既有倾向，指的是人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。
选择性接触，受众并不是不加区别的地对待任何传播内容，...