问答题

【简答题】简述广告效果的分类。

答案：广告效果可以分为：传播信息的效果，广告媒体的效果，广告制作的效果，广告费用的效果。

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【简答题】影响广告预算制定的因素有哪些？

答案：

（1）产品生命周期；
（2）目标市场的范围及其潜力的大小；
（3）市场竞争状况；
（4）销售目标；
（5）企业财务条件。

【简答题】如何进行特定媒体的成本分析？

答案：（1）比较不同媒体广告的总费用支出，用广告支出总额比较。
（2）比较同一个媒体中，具体媒体的成本，用每千人平均...