问答题

【简答题】广告效果的测定方向是什么？

答案：两大方向：一就是广告传播效果的测定。这一测定包括三部分内容：广告作品的测试；媒体计划测试与消费者心理效果测试。二就是广告...

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【简答题】广告效果的含义与特征是什么？

答案：广告效果就是广告活动或广告作品对消费者产生的影响。狭义的广告效果指的就是广告取得的经济效果，即广告达到的既定的目标的程度...

【简答题】简述集中购买类型的含义。

答案：复杂型购买：一些耐用商品、价格昂贵的商品或品牌差异大的商品。
与谐型购买：通常，消费者在购买品牌差别不大的商品...