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单项选择题

A.独特销售主张
B.品牌个性
C.戏剧化
D.定位

单项选择题

A.广告文案等同于广告活动中产生的所有文字方案
B.广告文案等同于广告作品的全部
C.广告文案仅指广告作品中的语言、文字部分
D.广告文案仅指平面广告作品

名词解释

独特的销售主张

参考答案:“独特的销售主张”是一种为了区别同类产品的个性化的创新定位技术,就是营销领域的标新立异,是企业创新中的一种。

填空题

广告文案写作的两个重要前提是()和()。

参考答案:广告创意;广告策略

填空题

理性诉求主要作用于诉求对象的认知,感性诉求主要作用于诉求对象的()。

参考答案:情感

填空题

()作为创意工作的负责人,担负广告客户委托的有关广告的策划和创意总监的工作。负责所主管的广告客户从战略方针的制定到广告表现的实施的整个创意作业流程。在广告制作过程中,确保广告主题和意图能够得以有效展现。

参考答案:广告创意总监

填空题

广告是付费的信息传播形式,其主要目的在于推广商品和服务、影响舆论,以获得广告主所期望的效果的发生。在广告活动中,其构成要素主要有广告主、()、()、广告信息等。

参考答案:广告代理商;广告媒介

填空题

对产品进行分析的三个层面包括:核心产品、()、()。

参考答案:有形产品;附加价值

填空题

SWOT 模式的内容包括:优势、()、()和威胁。

参考答案:劣势;机会

多项选择题

A.身份感
B.群体认同
C.个性表现
D.格调与品位

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