（1）保证信息来源的可信度。心理实验表明，同一信息来自不同的传播源，就会产生不同的说服效果。传播源的可信度越高，说服力越强。就商品广告而言，信息来源的可信度包括厂商的可信度、广告载体的可信度、广告代言人的可信度和广告内容的可信度。产品和厂商的信誉直接影响消费者的信任感，通常信誉越高的厂商及其产品越容易被消费者所接受。这就是为什么市场销售越来越向名牌商品集中的根本原因。广告内容本身的可信度，广告诉求内容应该有理有据、恰如其分，在运用各种艺术手段时不能违背-般逻辑。广告的说理应该讲究科学性，以理服人。现在很多广告都启名人，如果名人与此产品之间有某种关系，俱有可信度。如体操名将李宁推荐李宁牌运动服、健力宝饮料，网球明星张德培推荐网球拍，就比较有说服力。如果名人与其推荐的商品没有任何关系，则事倍功半。另外，广告载体的可信度也直接影响消费者的信任感。一般而言，国家级媒体的信任度远远高于地方媒体。
（2）合理组织广告内容。广告要在瞬间被消费者所注意，广告内容的组织应便于消费者注意理解、记忆和接受，因此，必须突出重点，把握商品的主要特性作重点说服。广告词必须简洁明了、易于理解。广告所使用的证据必须恰如其分，具有充分说服力。
（3）针对目标消费者的特点如年龄、性别、文化程度、收入水平等进行宣传。选用目标消费者喜欢的媒体、名人和熟悉的人进行广告宣传，容易被接受。