划分商业行为动机的善恶的标准是：欲求那可欲的东西，应视为善的动机；反之，欲求那不可欲的东西，应视为恶的动机。
如果是在守法、遵守规则规范的范围之内去经营和竞争，如果是权衡了个人利益与他人利益、社会利益的关系，以承认和维护他人正当利益为前提，以不损害社会利益为限度地实现自利动机，这就属于追求合理正当的个人利益，就是道德上高尚、正当、善的行为；
如果置国家法律和社会规则于不顾，置他人利益和社会利益于不顾，不择手段地一味追求个人利益，采取各种损害其他经营者合法权益、扰乱社会经济秩序的不正当竞争行为，就是道德上恶的行为。这样的个人利益就属于不正当，不该追求。
以上标准是对所有经商者商业动机的基本道德要求。