填空题
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广告是市场营销组合中的()部分。
参考答案:
有机组成
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填空题
传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:()、()、增强功能和提示功能。
参考答案:
促进功能;劝服功能
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在广告策划中,广告工作者的(),有两层含义:一是静态上充分认识到广告工作的整体性;二是动态上自觉谋求广告工作的()。
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系统思维;规模效应
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填空题
策划,归根结底是人()活动。
参考答案:
思维
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填空题
从某种意义上讲,广告策划生产的不是()产品,而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。
参考答案:
物质
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填空题
广告策划一般有两种形式。一种是()的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是()的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
参考答案:
单独性;系统性
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填空题
广告策划在整个广告活动中处于()地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。
参考答案:
指导
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填空题
广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家()于()年代提出的。
参考答案:
斯坦利·波利坦;60
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