（1）广告目标；
（2）产品性质；
（3）消费者习惯；
（4）媒体特性；
（5）媒体成本；
（6）国家法规。

（1）主题性原则；
（2）真实性原则；
（3）简明性原则；
（4）艺术性原则；
（5）创新性原则。

（1）传递信息；
（2）诱导购买；
（3）提醒使用。

（1）产品演示法；
（2）文字演示法；
（3）图片演示法；
（4）证明演示法。

（1）课堂教学；
（2）模拟实验；
（3）案例分析；
（4）会议讨论；
（5）现场训练。

（1）地区型；
（2）产品型；
（3）顾客型；
（4）复合型。

（1）结构简单；
（2）基于信息；
（3）成本较低。