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品牌需要故事,好的故事可以为品牌的低成本传播创造条件。品牌的主要历程故事一般称之为“品牌典故”。
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名词解释
品牌的多元化也是一个见仁见智的话题,P&G旗下的品牌就是多元化的。
同类同行中品牌特征、内涵和实力的比较。
由高位品牌所建立起来的竞争优势,这种优势的直接作用是知名度和美誉度所带来的市场关注度。
品牌的用户是品牌的使用者也是品牌的拥戴者和批评者。
品牌的塑造过程和存在过程都需要资源,企业品牌的资源由企业名称、CIS系统、商标、商品名称和重要人物构成。
品牌可能存在素质构成认知范围或传播空间等方面的局限。
品牌不仅是一种形象和无形资产,而且还是可以物化的价值和实力。
品位是品牌的重要基础之一,是广义的审美追求之结果。
品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。
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