换季明显的商品应在旺季前开始广告攻势，在旺季中加强销售终端的促销。

广告在相关活动开始之后再通过媒介投放，在时间晚于商品进入市场的时间，此种方式用的不多。

广告在相关活动开始之前就开始投放，如产品尚未正式上市就开始发布上市广告、广告对促销活动进行提前预告等等。