【案例分析题】

“动感地带”——我的地盘听我的
作为中国移动继“全球通”“神州行”之后推出的第三个分类品牌，与中国移动旗下“全球通”“神州行”业务品牌不同，“动感地带”不以业务区分，而以客户为导向，目标受众直指15～25岁的年轻时尚族群，以打造“年轻人的通信自治区”为已任，倾力营造“时尚、好玩、探索”的品牌魅力空间。中国移动在推广“动感地带”业务的过程中缔造了中国电信业品牌经营的典范，诸多业界专家和营销大师指出，“动感地带”现象能够为中国通信业在品牌经营和客户细分等方面带来相当大的启示。
“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定做的客户服务品牌。为了赢得目标人群的青睐，可谓煞费苦心。首先，启用在时尚一族中最受欢迎的周杰伦做其形象代言人。周杰伦几乎是时下新锐的代名词，且受欢迎度极高。其次，“动感地带”不仅资费灵活，同时还提供各种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。可以容纳更多的时尚娱乐功能。为年轻一族提供一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。“动感地带”的星座运势、娱乐新闻将目标直指时尚前卫的少男少女。
“动感地带”定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌特性。而“我的地盘听我的”的口号更是已经融入青少年的亚文化之中。“动感地带”为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。她代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。
“动感地带”还开设了自己的品牌专卖店，提供连锁商家，锁定15～25岁年龄段的学生、白领，产生新的增值市场，这一消费群体作为自己新品牌的客户，是中国移动“动感地带”成功的基础。

动感地带成功的原因是什么？