问答题X 纠错
我国广告的美学误区包括:画龙无睛,以丑为美,华而不实,改头换面,文化错位,创意平庸,切入泛化,大而不当。 例如2002年春节期间疯狂播放的脑白金广告,一味诉求“送礼要送脑白金”,但却没有说明脑白金的作用,让人看了有点“丈二摸不着头脑”,就是切入泛化的代表,又如波导手机的“战斗机篇”广告则体现了大而不当的误区。
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问答题
①健康有效机制的建立 ②专业化进程的加快 ③广告主角色的端正 ④广告公司素质的提高
以动传神是追求商品形象的运动感,兴发商品形象的神采,使不动之物运动,求无情之形传神,增强对审美主体的感染力。
寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化
主体凸显、视觉导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物造境、喜剧效果、证用证言、系列组合、品牌显示、名美劝诱
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