广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
就是要求广告宣传的内容必须言之有物、言之有据，讲究诚信。
即广告中的视觉形象，包括绘图、摄影等可视构成元素。
是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。
