高等教育自学考试(自考)
03459文化市场学问答题每日一练(2019.05.10)
来源：考试资料网
问答题
论述文化市场的定位战略。
参考答案：
（1）对抗定位战略是指企业选择和现有竞争者相同的市场位置，争夺同样的目标顾客，使用相同的市场营销组合策略，在战略上采取正...
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问答题
运用整合营销理论，分析电影《鬼妈妈》的营销方案。
参考答案：
（1）所谓整合营销传播是指以消费者为中心，重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种传播方式（广告、公关、促销、传播组织等...
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问答题
简述公共关系的基本特征。
参考答案：
①公共关系不是为了推销文化企业的产品，而主要是为了树立文化企业的整体形象。通过企业良好形象的树立改善文化企业的经营环境。...
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问答题
怎样引导文化消费行为？
参考答案：
（1）优化文化消费环境①用正确的价值观引导人们的文化消费，建立良好的文化社会环境②推动自主知识产权建设，建立良好的文化生...
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问答题
论述文化产品的特征。
参考答案：
（1）文化产品的核心价值是文化价值。相对于以功能性价值为核心的一般产品而言，文化产品必须通过所蕴涵的“文化&...
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