国家开放大学(广告创意与表现(1))名词解释每日一练(2019.05.03)

来源：考试资料网

名词解释

参考答案：广告创意策略即是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化、让创意人员在一个既定方向之下，打破常规，任意发挥想像力，更有...

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参考答案：“二旧化一新”。它的基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想...

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参考答案：卡片式头脑风暴法，主要采取与会者（3一8人）填写卡片（每人50张）的方式收集构想，然后每个人在会上宣读自己的构想，并回答...

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参考答案：传播媒介是指可用于传递广告主讯息的所有载体，包括传统媒介，例如广播、电视、报纸、杂志、路牌；...

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参考答案：（广告创意的）实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通，通过广告活动实现预定的广告目的。广告实效既...

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