00181广告学(一)问答题每日一练(2019.03.27)

问答题
简述广播广告媒体的优势与局限。
答案：
1.传播速度最快，范围最广，制选过程简单，灵活性大，费用相对较低
2.有声无形，诉求力感染较之电视较差，广告信息存查困难
问答题
什么是核心产品竞争？
答案：实质是消费者所需功能的竞争，不断的开发与其他竞争企业同类产品有差别的功能，是在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径。
问答题
什么是控制论的基本观点？
答案：一切控制系统所公有的基本特点是信息交换过程和反馈原理，利用这些特性就可以达到对系统的认识、分析和控制的目的。
问答题
简述广告策划的作用。
答案：
1）保证广告活动的计划性；
2）保证广告工作的连续性。
3）保证广告活动的创造性；
4）确保广告活动的最佳效果综合运用题。
问答题
分析媒体特点的衡量标准是什么？
答案：
1、广告收费
2、媒体的影响层
3、媒体的威信
4、媒体的影响范围