高等教育自学考试(自考)
00637广告媒体分析问答题每日一练(2019.03.23)
来源：考试资料网
问答题
媒体预算制定的角度有哪些方面？
参考答案：
（1）行销角度。（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销售与利润的现...
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问答题
产品的生命周期有哪些？
参考答案：
（1）导入期。广告在此期通常扮演教育或告知消费者的角色。A.在关心度较高的品类（深度，理解度，缓慢推行），媒体在策略上的...
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问答题
日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
参考答案：
（1）没考虑宣传国的传统习俗，没有协调好国际化品牌与民族性象征的关系。中国狮子象征着威武、庄严、神圣不可侵犯，怎么会对&...
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问答题
安排地域加权的指导方针是什么？
参考答案：
在销售量高或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较，高BDI的市场增加宣传...
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问答题
电视媒体的特性有哪些？
参考答案：
（1）传播形式较为先进；（2）涵盖面广；（3）速度快；（4）声音和画面的表现形式生动、有吸引力；（5）非选择性收视干扰度...
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