某企业开发了去头屑、柔顺发质、自然定型、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市...

单项选择题

Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年会大量销售产品而获利。他们采用的是______策略。

A．速取定价
B．渐取定价
C．弹性定价
D．理解价值定价

单项选择题

刘强是某大型商场的总经理，近日通过调查发现：商场基层员工近期工作效率下滑、缺勤率上升、工作积极性下降，基层员工与客户的不和谐事件也呈上升趋势。员工普遍反映：工作枯燥乏味，没有挑战性与职业生涯规划，无法有效施展自己的才能；沟通机会少，没有有效的沟通平台；大龄未婚员工人数日渐上升，员工的这些情况反映出在高层次需要没有得到满足时，对低层次的需要就会显得更加渴望，这符合______的观点。

A．奥尔德佛(ERG)理论
B．赫茨伯格双因素理论
C．马斯洛需求层次理论
D．麦克里兰三重需求理论

单项选择题

下面______促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握。

A．公共关系
B．广告
C．人员推广
D．营业推广

单项选择题

企业进行市场定位的核心内容是______。

A．设计和塑造产品特色或个性
B．明确竞争对手和竞争目标
C．不断降低产品的成本
D．弄清消费者的需求差异

单项选择题

向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于______。

A．零售
B．批发
C．代理
D．直销

单项选择题

最古老、最普遍、最直接的推销方法是______。

A．广告
B．公共关系
C．人员推销
D．营业推广

单项选择题

营业推广的目标通常是______。

A．了解市场，促进产品试销对路
B．刺激消费者即兴购买
C．降低成本，提高市场占有率
D．帮助企业与各界公众建立良好关系

单项选择题

消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用______。

A．高价策略
B．低价策略
C．满意策略
D．折扣策略

单项选择题

______差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品
B．价格
C．需求偏好
D．细分

单项选择题

某公司开发出了一种高科技化学产品——“照片保护剂”，其主要功能是可以防止彩色照片褪色、泛黄、粘连等病变。该产品可以广泛应用于家庭、企业、档案部门、婚纱影楼、照相馆及其他有照片存放的单位。经过市场调查，普通消费者对该产品兴趣不大，而婚纱影楼和档案部门对该产品很感兴趣。该公司是一家小型企业，人员和资金实力较弱，该公司应该采取的目标市场策略是______。

A．体验营销
B．集中营销
C．差异营销
D．无差异营销

单项选择题

需要层次理论的提出者是______。

A．庇古
B．马歇尔
C．马斯洛
D．科特勒

单项选择题

在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

A．一手资料
B．二手资料
C．原始资料
D．外部资料

单项选择题

在安索夫产品/市场矩阵中，______即市场渗透。

A．现有市场——新产品
B．新市场——新产品
C．现有市场——现有产品
D．新市场——现有产品

单项选择题

某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫______。

A．前向一体化
B．后向一体化
C．横向一体化
D．多角化

单项选择题

“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。

A．市场渗透
B．避强定位策略
C．专业化营销
D．迎头定位策略

单项选择题

第二次世界大战后第一个圣诞节来临之际，美国雷诺公司看准这个时机，从阿根廷引进了美国人从未见过的圆珠笔并很快形成了规模生产。当时每支圆珠笔的生产成本只有0.5美元，雷诺公司通过对市场的充分研究后认为：圆珠笔在美国属于首次出现，奇货可居，又值圣诞节，应用高价格引导，刺激消费。于是，公司决定以10美元批给零售商，零售商则以每支20美元卖给消费者。事情果然如预测的那样，圆珠笔尽管以生产成本40倍的高价上市，但是立刻以其新颖、奇特、高贵的魅力风靡全美国。虽然后来跟风者蜂拥而至，生产成本降到了0.1美元，市场价也跌到了0.7美元，但雷诺公司早已狠狠地赚了一大笔。雷诺公司的这种定价方式属于______。

A．撇脂定价
B．渗透定价
C．心理定价
D．差别定价

单项选择题

最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是______。

A．选择性市场策略
B．无选择性市场策略
C．集中性市场策略
D．产品开发策略

单项选择题

由于消费者对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为______。

A．负需求
B．充分需求
C．无需求
D．过量需求

单项选择题

目前，越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制订市场营销战略时应注重______变化。

A．技术环境
B．经济环境
C．政治环境
D．人口环境

单项选择题

某企业开发了去头屑、柔顺发质、自然定型、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于______。

A．人口变量
B．行为变量
C．心理变量
D．地理变量

单项选择题

关于市场定位的说法错误的是______。

A．市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B．市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C．当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D．企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

单项选择题

某企业选择两个细分市场作为目标市场，实行专业化经营，把所有的资源都投入到这两个目标市场上，该企业采用的目标市场策略是______。

A．市场营销组合策略
B．有效期异性营销策略
C．无差异营销策略
D．集中性营销策略

单项选择题

某产品在试销成功后，销售额不断增长，成本迅速降低，促销费用也相对减少，利润迅速上升。这种产品处于生命周期的______。

A．介绍期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

单项选择题

生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这种策略属于______。

A．推动策略
B．拉引策略
C．销售促进
D．人员推销

单项选择题

品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。这体现了品牌的______功能。

A．契约
B．导购
C．降低购买风险
D．个性展现

单项选择题

企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进行品牌扩张，这种品牌战略是______。

A．伞形单一品牌战略
B．产品线单一品牌战略
C．跨产品线单一品牌战略
D．倒金字塔形单一品牌战略

单项选择题

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是______。

A．产品线单一品牌战略
B．跨产品线单一品牌战略
C．伞形单一品牌战略
D．倒金字塔形单一品牌战略

单项选择题

名牌聚合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力。这是名牌的______效应。

A．宣传
B．衍生
C．内敛
D．稳定

单项选择题

企业识别系统包括理念识别、视觉识别和______。

A．品牌识别
B．形象识别
C．关键因素识别
D．行为识别

单项选择题

利用Internet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场、增加盈利目的的营销过程是______。

A．关系营销
B．网络营销
C．网上营销
D．电子商务

单项选择题

下列营销中介中，属于商人中间商的是______。

A．供应商
B．经纪人
C．零售商
D．银行

单项选择题

通常，资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场会采取______的模式。

A．全面进入
B．产品/市场集中化
C．产品全面化
D．市场专业化

单项选择题

关于市场细分的说法，错误的是______。

A．市场细分有利于企业发展和比较市场机会
B．市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性的原则
C．市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量
D．同一细分市场的顾客需求具有较多的差异

单项选择题

零售商从供货商处进货时，不必立即付清货款，只需付一定比例的货款，在一定期限内付尾款即可。这体现了市场营销的______功能。

A．交换
B．定价
C．融资
D．物流

某企业开发了去头屑、柔顺发质、自然定型、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于______。

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管理者激励下属，隶属于管理的______。

管理中，效率、效益、公平、秩序、安全、民主等都会成为组织(尤其是公共组织)管理的目标，这说明管理目标具有______。

适宜采用矩阵系统管理模式的情形是______。

战略管理论的演进分为三个阶段，20世纪90年代至今被称为______。

按照亨利·明茨伯格的理论，领导人出访，体现的是管理者的______。

由于信息层层传递，容易造成信息的遗失和失真，从而导致相互之间的信息差异化较大的沟通方式是______。

组织产权制度主要是指______。

一般来说，实行目标管理需要逻辑的步骤是______。

1912年______写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

根据计划内容的明确性标准，可以将计划分为具体性计划和______。

______是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。

服务是一方向另一方提供的基本上是______，并且不导致任何所有权的产生。

市场按______标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场。

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最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是______。

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目前，越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制订市场营销战略时应注重______变化。

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某产品在试销成功后，销售额不断增长，成本迅速降低，促销费用也相对减少，利润迅速上升。这种产品处于生命周期的______。

生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这种策略属于______。

品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。这体现了品牌的______功能。

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名牌聚合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力。这是名牌的______效应。

企业识别系统包括理念识别、视觉识别和______。

利用Internet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场、增加盈利目的的营销过程是______。

下列营销中介中，属于商人中间商的是______。

通常，资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场会采取______的模式。

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零售商从供货商处进货时，不必立即付清货款，只需付一定比例的货款，在一定期限内付尾款即可。这体现了市场营销的______功能。