单项选择题

广播、电视受众调查中采用的即时式电话询问法，可以获得

A．瞬间视听率数据
B．长期视听率数据
C．平均视听率数据
D．短期视听率数据

你可能感兴趣的试题

单项选择题

在研究方法上，拉扎斯菲尔德的贡献是倡导并亲身实践了

A．实地调查法
B．内容分析法
C．控制实验法
D．个案研究法

单项选择题

在传播学的奠基人中，曾多次访华给中国带来有关传播学的新鲜信息的是

A．拉斯韦尔
B．拉扎斯菲尔德
C．霍夫兰
D．施拉姆

单项选择题

奥斯古德一施拉姆模式由两个大圆和两个小圆以及联结它们的线条组成。其中左边那个大圆中的文字，依次为

A．编码一解释者一译码
B．编码一讯息一译码
C．译码一解释者一编码
D．译码一讯息一编码

单项选择题

控制实验过程中施行的实验刺激，也叫

A．证真
B．自变量
C．证伪
D．因变量

单项选择题

内容分析法具有两个突出的优点，一是研究费用比问卷调查和控制实验低，一是能真实地反映

A．信源的特征
B．分析单元的百分比
C．信源的优势
D．分析单元的平均数

单项选择题

拉斯韦尔模式的不足之一是孤立性，即没有涉及传播过程与一个因素的联系。这个因素是

A．控制过程
B．社会过程
C．编码过程
D．反馈过程

单项选择题

认为传播具有自我中心性和社交性这两种个人功能的学者是

A．托尔曼
B．拉斯韦尔
C．皮亚杰
D．贝雷尔森

单项选择题

斯蒂芬森关于传播功能的观点，主要涉及

A．人际传播
B．群体传播
C．组织传播
D．大众传播

单项选择题

下列选项中，最早从事把关问题研究的学者是

A．巴斯
B．怀特
C．卢因
D．伯洛

单项选择题

报刊的四种理论中继自由主义理论之后出现的是

A．社会责任理论
B．西方资本主义理论
C．集权主义理论
D．苏联共产主义理论

单项选择题

波兰学者柯日布斯基等从语义学的角度归纳了语言的三种特性，其中之一是

A．语言是生成的
B．语言是演绎的
C．语言是无限的
D．语言是静态的

单项选择题

系统科学认为，客观世界是由三大要素组成的，它们是物质、能量和

A．财富
B．信息
C．时间
D．资源

单项选择题

西方传播学界认为，大众传播开始的年份是在

A．1356年
B．1456年
C．1465年
D．1645：

单项选择题

“地球村”观念的提出者是

A．霍夫曼
B．英尼斯
C．麦克卢汉
D．梅罗维茨

单项选择题

受众的选择性因素构成了大众传播的信息传向他们的若干“关卡”，其中最后一个“关卡”是

A．选择性记忆
B．选择性注意
C．选择性理解
D．选择性暴露

单项选择题

根据拉扎斯菲尔德、卡兹和罗杰斯等研究，“意见领袖”是指

A．特定社会群体的成员
B．社会公认的“大人物”
C．特定社会阶层的成员
D．我们生活中熟悉的人

单项选择题

广播、电视受众调查中采用的即时式电话询问法，可以获得

A．瞬间视听率数据
B．长期视听率数据
C．平均视听率数据
D．短期视听率数据

单项选择题

“说服与态度改变”的实证研究始于

A．卡兹等对购物的研究
B．拉扎斯菲尔德等对美国选民的研究
C．罗杰斯对推广农药的研究
D．霍夫兰对美军士兵观看电影的研究

单项选择题

“沉默的螺旋”理论的提出者是

A．麦奎尔
B．诺依曼
C．罗杰斯
D．蒂奇诺

单项选择题

“培养分析”是一项综合的系统研究的有机组成部分。这项研究叫

A．制度研究
B．文化指标研究
C．控制研究
D．讯息系统研究