单项选择题

企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进行品牌扩张，这种品牌战略是______。

A.伞形单一品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.跨产品线单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略

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单项选择题

关于市场细分的说法，错误的是______。

A.市场细分有利于企业发现和比较市场机会
B.市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性的原则
C.市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量
D.同一细分市场的顾客需求具有较多的差异

单项选择题

企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为______。

A.成本领先营销策略
B.差异性营销策略
C.迎头定位营销策略
D.撇脂营销策略

单项选择题

经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到20%，则该产品的单位价格应是______元。

A.74.4
B.76.2
C.77.2
D.78.1

单项选择题

品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。这体现了品牌的______功能。

A.契约
B.导购
C.降低购买风险
D.个性展现

单项选择题

企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进行品牌扩张，这种品牌战略是______。

A.伞形单一品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.跨产品线单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略

单项选择题

构成市场的基本要素是______。

A.购买力
B.购买欲望
C.欲望
D.人口

单项选择题

市场的构成要素中，决定市场容量大小的重要指标是______。

A.人口的多少
B.产品数量
C.购买欲望
D.购买力水平的高低

单项选择题

下列关于市场营销的相关表述错误的是______。

A.市场营销是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程
B.需要是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望
C.交换是一个过程，这个过程被称为交易，交易是由双方的价值交换所构成
D.市场营销离不开市场，也离不开从事营销活动的人，营销的对象就称为预期顾客

单项选择题

下列市场营销观念中，重生产、轻市场营销的观念是______。

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.现代市场营销观念

单项选择题

下列市场营销观念中，产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡阶段的是______。

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.现代市场营销观念

单项选择题

变“制造产品并设法销售出去”为“发现需要并设法满足”，不再是“推销已经生产出来的产品”，而是“制造能够销售出去的产品”，这种市场营销观念是______。

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.现代市场营销观念

单项选择题

现代市场营销观念以______为导向。

A.购买力
B.企业擅长的产品
C.顾客的需要和欲望
D.整体营销

单项选择题

现代市场营销观念的理论基础是______。

A.消费者主权论
B.政府主权论
C.生产者主权论
D.销售者主权论

单项选择题

与传统市场营销观念相比，现代市场营销观念注重的是______。

A.产品
B.工厂
C.目标市场
D.推销促销

单项选择题

与传统市场营销观念相比，现代市场营销观念围绕的中心是______。

A.工厂
B.市场
C.顾客需求
D.企业擅长的产品

单项选择题

市场营销管理的任务实质是______。

A.动机管理
B.理念管理
C.产品管理
D.需求管理

单项选择题

消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的需求状态称为______。

A.负需求
B.潜伏需求
C.下降需求
D.不规则需求

单项选择题

针对不规则需求，市场营销管理的任务是______。

A.分析产生原因，加强广告说服工作，改变对产品的认识和理解
B.通过提高价格、减少附加服务和项目等手段暂时限制需求水平
C.通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和经销商大力推销，千方百计维持现有的需求水平
D.通过各种手段来调整供给与需求的时间模式，尽量使供给与需求在时间上协调一致

单项选择题

市场营销的宏观环境中，______是构成市场的第一因素。

A.人口
B.经济
C.政治法律
D.社会文化

单项选择题

人口环境要素中，直接决定市场规模和潜在容量的是______。

A.人口性别
B.地理分布
C.人口数量
D.年龄结构

单项选择题

市场营销的宏观环境中，通过对______的分析，企业可以了解所处社会的社会购买力因素。

A.自然环境
B.经济环境
C.社会环境
D.文化环境

单项选择题

个人收入减去直接负担的各项税款和非税性负担之后的余额称为______。

A.可支配收入
B.可任意支配收入
C.货币收入
D.实际收入

单项选择题

通过对各种矿产资源的开发，矿产资源越来越短缺，这促使企业在制定市场营销战略时应注重______的变化。

A.技术环境
B.自然环境
C.政治环境
D.经济环境

单项选择题

下列属于市场营销宏观环境的是______。

A.企业本身的各种因素
B.营销渠道企业
C.技术环境
D.公众

单项选择题

环境威胁矩阵图中，表明环境威胁程度高，出现的概率大，企业面临着严重的环境危机的是______。

A.在第Ⅰ象限内
B.在第Ⅱ象限内
C.在第Ⅲ象限内
D.在第Ⅳ象限内

单项选择题

根据环境威胁矩阵图，环境威胁程度低，但出现的概率却很大，这种现象出现在第______象限。

A.Ⅰ
B.Ⅱ
C.Ⅲ
D.Ⅳ

单项选择题

根据环境威胁矩阵图，当处于第Ⅳ象限时，企业的反应为______。

A.企业应处于高度重视状态，必须严密监视和预测其发展变化趋势，积极采取相应的对策
B.企业应制定相应的措施，力争避免危害
C.企业应该予以重视，准备相应的对策措施
D.企业不必担心，但应该注意观察其发展变化，看它是否有向其他象限发展变化的可能

单项选择题

市场机会矩阵图中，在______内，表明潜在利益大，但出现概率小，企业暂时无法利用这些机会。

A.第Ⅰ象限
B.第Ⅱ象限
C.第Ⅲ象限
D.第Ⅳ象限

单项选择题

市场机会矩阵图中，在第Ⅲ象限内表明______。

A.企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施
B.企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施
C.企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益
D.对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施

单项选择题

市场机会矩阵图中，对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施的情况处于第______象限。

A.Ⅰ
B.Ⅱ
C.Ⅲ
D.Ⅳ