单项选择题

____ 是根植于消费者心中、具有独特品质和影响力的饭店牌子。

A．饭店名称
B．饭店品牌
C．饭店标志
D．饭店商标

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单项选择题

某公司成立于20世纪50年代，主要为旅游者和经济型商务客人提供“干净、舒适和物有所值”的饭店产品，并得到了市场的认同。20世纪70年代，公司通过特许经营方式，获得了迅速发展。以上过程表明该公司是以 ____ 为主要特征的饭店集团。

A．管理输出
B．品牌输出
C．资本输出
D．租赁经营

单项选择题

根据饭店集团的运作特征，饭店集团的类型不包括 ____ 。

A．以资本输出为主的饭店集团
B．以专业化管理为主的饭店集团
C．以资本输出和专业化管理有机结合形成的饭店集团
D．以品牌输出为主的饭店集团

单项选择题

某饭店集团的成员饭店均由总部投资并管理，实行统一的管理模式。该饭店集团采用的是 ____ 模式。

A．委托管理
B．特许经营
C．直营连锁
D．租赁经营

单项选择题

下列各项不属于饭店联盟的是 ____ 。

A．营销服务联盟
B．以品牌输出为主的饭店联盟
C．饭店技术联盟体
D．饭店战略联盟

单项选择题

____ 是指拥有或经营管理两个以上饭店的经济实体。

A．饭店规模
B．饭店集团
C．饭店联合
D．饭店连锁

单项选择题

目前我国饭店市场上，本土饭店集团绝大多数都是 ____ 的集团。

A．品牌输出为主
B．资本输出为主
C．专业化管理为主
D．资本输出加专业化管理并举

单项选择题

某饭店集团把目标分别承载于不同的品牌之上，同时也把资源配置于不同的品牌之上。该饭店集团采取的是 ____ 策略。

A．单一品牌
B．复合品牌
C．主副品牌
D．多品牌

单项选择题

____ 是指饭店集团进行多角化经营，拥有多个市场过产品而获得利益，分散企业风险。

A．规模经济效应
B．经验曲线效应
C．营销优势效应
D．范围经济效应

单项选择题

下列各项中， ____ 不属于饭店直接经营方式的形成途径。

A．自建饭店
B．合资饭店
C．收购兼并
D．特许经营

单项选择题

关于直营连锁方式的优点，下列说法不正确的是 ____ 。

A．利用连锁组织集中管理的特点，充分发挥了规模效应
B．有利于规模采购货源，从而降低成本、费用
C．饭店集团可以统一调动与分配资源，易于发挥整体优势
D．成员饭店自主权大

单项选择题

____ 是根植于消费者心中、具有独特品质和影响力的饭店牌子。

A．饭店名称
B．饭店品牌
C．饭店标志
D．饭店商标

单项选择题

饭店品牌最基本、最重要的特征是 ____ 。

A．专有性
B．识别性
C．无形性
D．价值性

单项选择题

将饭店品牌划分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌，这是按 ____ 划分的。

A．品牌档次
B．品牌市场地位
C．品牌来源
D．品牌生命周期

单项选择题

饭店品牌给社会带来的效应包括标志效应、带动效应和 ____ 。

A．利润效应
B．管理效应
C．优化效应
D．溢价效应

单项选择题

____ 是品牌价值的核心。

A．品牌名称
B．品牌个性
C．品牌标志
D．品牌商标

单项选择题

____ 是品牌名称和品牌标志功能的深化，能够更明确地实施对品牌的定位和再定位策略。

A．品牌质量
B．品牌个性
C．品牌商标
D．品牌标识语

单项选择题

饭店品牌的基础是 ____ 。

A．商标
B．服务产品
C．传播
D．文化

单项选择题

品牌价值观必须具有的特性不包括 ____ 。

A．统帅性
B．历史性
C．情感性
D．现代性

单项选择题

品牌保护实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护，其关键在于 ____ 。

A．注重宣传性
B．注重商业秘密的保护
C．及早注册域名
D．注重商标和专利的保护

单项选择题

商标权是商标使用人对其商标依法享有的权利，商标权的核心权能是 ____ 。

A．独占使用权
B．续展权
C．转让权
D．禁用权

单项选择题

人们记忆中与饭店品牌相连的各种事物称为 ____ 。

A．品牌识别
B．品牌认可
C．品牌记忆
D．品牌联想

单项选择题

饭店品牌资产的核心是 ____ 。

A．顾客对饭店的品牌认知高
B．饭店的品牌质量高
C．顾客对饭店的品牌联想多
D．顾客对饭店的品牌忠诚度高

单项选择题

品牌资产形成的关键是 ____ 。

A．品牌命名
B．营销和传播活动
C．顾客的产品经验
D．品牌质量

单项选择题

提升品牌资产延伸价值的一个重要方式是 ____ 。

A．增进与顾客的情感交流与心灵共鸣
B．利用品牌资产实施兼并与合作
C．提高品牌忠诚度
D．提升品牌符号价值

单项选择题

以反映事物属性的表象为思维元素与思维载体的思维称为 ____ 。

A．发散思维
B．形象思维
C．直觉思维
D．逻辑思维

单项选择题

目前，我国饭店的大多数创新属于 ____ 。

A．无创新
B．渐近性创新
C．根本性创新
D．自主性创新