单项选择题

饭店品牌最基本、最重要的特征是( )。

A．专有性
B．识别性
C．无形性
D．价值性

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单项选择题

某公司成立于20世纪50年代，主要为旅游者和经济型商务客人提供“干净、舒适和物有所值”的饭店产品，并得到了市场的认同。20世纪70年代，公司通过特许经营方式，获得了迅速发展。以上过程表明该公司是以( )为主要特征的饭店集团。

A．管理输出
B．品牌输出
C．资本输出
D．租赁经营

单项选择题

某饭店集团的成员饭店均由总部投资并管理，实行统一的管理模式。该饭店集团采用的是( )模式。

A．委托管理
B．特许经营
C．直营连锁
D．租赁经营

单项选择题

某饭店集团把目标分别承载于不同的品牌之上，同时也把资源配置于不同的品牌之上。该饭店集团采取的是( )策略。

A．单一品牌
B．复合品牌
C．主副品牌
D．多品牌

单项选择题

( )是指拥有或经营管理两个以上饭店的经济实体。

A．饭店规模
B．饭店集团
C．饭店联合
D．饭店连锁

单项选择题

根据饭店集团的运作特征，饭店集团的类型不包括( )。

A．以资本输出为主的饭店集团
B．以专业化管理为主的饭店集团
C．以资本输出和专业化管理有机结合形成的饭店集团
D．以品牌输出为主的饭店集团

单项选择题

目前我国饭店市场上，本土饭店集团绝大多数都是( )的集团。

A．品牌输出为主
B．资本输出为主
C．专业化管理为主
D．资本输出加专业化管理并举

单项选择题

下列各项中，( )不属于饭店直接经营方式的形成途径。

A．自建饭店
B．合资饭店
C．收购兼并
D．特许经营

单项选择题

( )是指饭店集团进行多角化经营，拥有多个市场过产品而获得利益，分散企业风险。

A．规模经济效应
B．经验曲线效应
C．营销优势效应
D．范围经济效应

单项选择题

下列各项不属于饭店联盟的是( )。

A．营销服务联盟
B．以品牌输出为主的饭店联盟
C．饭店技术联盟体
D．饭店战略联盟

单项选择题

关于直营连锁方式的优点，下列说法不正确的是( )。

A．利用连锁组织集中管理的特点，充分发挥了规模效应
B．有利于规模采购货源，从而降低成本、费用
C．饭店集团可以统一调动与分配资源，易于发挥整体优势
D．成员饭店自主权大

单项选择题

饭店品牌最基本、最重要的特征是( )。

A．专有性
B．识别性
C．无形性
D．价值性

单项选择题

饭店品牌给社会带来的效应包括标志效应、带动效应和( )。

A．利润效应
B．管理效应
C．优化效应
D．溢价效应

单项选择题

( )是根植于消费者心中、具有独特品质和影响力的饭店牌子。

A．饭店名称
B．饭店品牌
C．饭店标志
D．饭店商标

单项选择题

将饭店品牌划分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌，这是按( )划分的。

A．品牌档次
B．品牌市场地位
C．品牌来源
D．品牌生命周期

单项选择题

( )是品牌价值的核心。

A．品牌名称
B．品牌个性
C．品牌标志
D．品牌商标

单项选择题

品牌价值观必须具有的特性不包括( )。

A．统帅性
B．历史性
C．情感性
D．现代性

单项选择题

饭店品牌的基础是( )。

A．商标
B．服务产品
C．传播
D．文化

单项选择题

( )是品牌名称和品牌标志功能的深化，能够更明确地实施对品牌的定位和再定位策略。

A．品牌质量
B．品牌个性
C．品牌商标
D．品牌标识语

单项选择题

品牌保护实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护，其关键在于( )。

A．注重宣传性
B．注重商业秘密的保护
C．及早注册域名
D．注重商标和专利的保护

单项选择题

人们记忆中与饭店品牌相连的各种事物称为( )。

A．品牌识别
B．品牌认可
C．品牌记忆
D．品牌联想

单项选择题

商标权是商标使用人对其商标依法享有的权利，商标权的核心权能是( )。

A．独占使用权
B．续展权
C．转让权
D．禁用权

单项选择题

饭店品牌资产的核心是( )。

A．顾客对饭店的品牌认知高
B．饭店的品牌质量高
C．顾客对饭店的品牌联想多
D．顾客对饭店的品牌忠诚度高

单项选择题

提升品牌资产延伸价值的一个重要方式是( )。

A．增进与顾客的情感交流与心灵共鸣
B．利用品牌资产实施兼并与合作
C．提高品牌忠诚度
D．提升品牌符号价值

单项选择题

以反映事物属性的表象为思维元素与思维载体的思维称为( )。

A．发散思维
B．形象思维
C．直觉思维
D．逻辑思维

单项选择题

品牌资产形成的关键是( )。

A．品牌命名
B．营销和传播活动
C．顾客的产品经验
D．品牌质量

单项选择题

目前，我国饭店的大多数创新属于( )。

A．无创新
B．渐近性创新
C．根本性创新
D．自主性创新