单项选择题

在营销决策过程中，遵循把重点放在整体效益上的原则，称为______。

A．系统原则
B．信息原则
C．可行性原则
D．择优原则

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单项选择题

在营销决策过程中，遵循把重点放在整体效益上的原则，称为______。

A．系统原则
B．信息原则
C．可行性原则
D．择优原则

单项选择题

定额是衡量企业投入产出效果的______标准，企业降低消耗，增加产出，经济效益就会提高。

A．质量
B．数量
C．责任
D．差距

单项选择题

渠道成员缺乏必要条件，如规模小、专业知识不足、财务状况不良等，应做出______决策。

A．加强控制
B．激励促进
C．加经督导
D．调整改组

单项选择题

分销渠道动态效益就是对不同分销策略在实施过程中所引起的成本和______的变化进行比较。

A．销售额
B．占有率
C．收益
D．渠道长度

单项选择题

品种比较单一，市场上认同度大的产品，其组织设计应按______结构。

A．地区
B．产品
C．客户
D．复合式

单项选择题

“客户价值”“核心能力”，“合作网络”是______营销观念塑造市场的三大基本要素。

A．关系
B．全方位
C．基准
D．整合

单项选择题

营销人员应具备的基本谈判心理素质包括自信心、______和诚心。

A．坚定性
B．耐心
C．友爱心
D．调控性

单项选择题

______思维要求个体思维具有灵活性、独特性、敏捷性、连动性和发明能力。

A．多角度
B．联想性
C．创造性
D．互动性

单项选择题

通过组织机构、规章制度等来影响和制约精神文化发展的制度文化，是一种______文化。

A．基础
B．底层
C．表层
D．中介

单项选择题

一般情况下，商务谈判根据双方采取的态度和方法，可分为三类：让步型谈判、立场型谈判和______谈判。

A．效益型
B．发展型
C．原则型
D．功能型

单项选择题

用销售分析法判断产品生命周期各阶段时，当(△y/△x)之值在0.1%～10%之间，产品处于______。

A．导入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

单项选择题

当一个企业的资源分散，每个产品实力都很弱且产品结构呈现极不合理的格局时，应进行多元化经营利弊分析，采取措施，实现“______多元化”，使企业核心能力得以积累和壮大。

A．有限相关
B．有限淘汰
C．有限分散
D．有限增强

单项选择题

在一个计划时间内的营销活动结束后，根据初步实施结果和信息进行评估和对下期营销策略进行调整，是营销策划程序中的______阶段。

A．方案调整
B．反馈控制
C．态势判断
D．评估分析

单项选择题

在责权利相结合原则中，责任、权力、利益三者之间是不可分割的，而且必须协调、______和统一。

A．平衡
B．相对
C．关联
D．有效

单项选择题

使企业处于“低成本→高市场占有率→稳定收益→规模生产→降低成本”良性循环发展的竞争战略称为______战略。

A．差异化
B．成本领先
C．密集型
D．竞争优势

单项选择题

消费心理是市场细分的重要标准之一，它包括下面三个变量因素：生活方式、性格和______。

A．购买习惯
B．品牌忠诚程度
C．敏感程度
D．文化程度

单项选择题

马克思说“一个单独的提琴手是自己指挥自己，一个乐队就需要一个乐队指挥”。这里的指挥就是指______。

A．协调
B．组织
C．控制
D．管理

单项选择题

产品价格构成的四要素是指生产成本、流通费用、______和企业利润。

A．原材料费用
B．生产费用
C．国家税金
D．工资费用

单项选择题

厂商最低限度的定价底线是售价______。

A．不低于成本
B．低于成本
C．不低于边际成本
D．低于边际成本

单项选择题

目前我国税收征收管理机关有国家税务局、地方税务局和______三个系统。

A．税务所
B．税务员
C．缉查部门
D．海关

单项选择题

企业在决定使用品牌后，还要对使用谁的品牌做出决策，这称为品牌______决策。

A．使用
B．归属
C．选择
D．实施

单项选择题

有弹性需求表现为价格上升百分比______需求量下降百分比。

A．大于
B．小于
C．等于
D．平于

单项选择题

一般无前例可循，难以按固定的标准、模式进行的营销决策，称为______决策。

A．确定型
B．不确定型
C．常规
D．非常规

单项选择题

经济合同当事人向仲裁机关申请仲裁，应从其知道或应当知道权利被侵害之日起______内提出，超过期限的一般不予受理。

A．一年
B．二年
C．三年
D．半年

单项选择题

企业信息管理的基本要求是：适时、准确和______。

A．全面
B．连续
C．迅速
D．稳定

单项选择题

在产品生命周期的______，促销的内容是适当的营业推广，并辅之广告与降价。

A．导入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

单项选择题

市场信息资料编校时，要求按照易读性、一致性、准确性和______四个标准来进行。

A．前瞻性
B．完整性
C．相关性
D．时效性

单项选择题

企业着眼于限制或扭转不利因素的发展，通过法律等方法，改变环境造成的威胁称为______。

A．转移策略
B．防御策略
C．减轻策略
D．反攻策略

单项选择题

百事可乐往往根据可口可乐的广告费用决定自己的广告费支出，这种广告预算的方法称为______。

A．销售百分百比法
B．利润百分比法
C．目标任务法
D．竞争对抗法

单项选择题

经济仲裁的特征之一是仲裁机构属于______组织。

A．政府
B．行政
C．民间
D．司法

单项选择题

当一辆辆轿车、面包车从同一条生产流水线上下来，却分别赋予每辆车不同的个性和特色，这是一种新型的______生产流程和系统。

A．差别化
B．规模化
C．规模定制
D．差别定制

单项选择题

费用效果系数是指分销渠道创造的______与其花费的营销费用之比。

A．销售额
B．占有率
C．利润额
D．成长率

单项选择题

在市场定位过程中，不论是采取两维定位或是多维定位，关键是要选好______。

A．质量
B．变量
C．商机
D．需求状态

单项选择题

市场营销是开展有效______的社会活动和管理过程。

A．销售
B．促销
C．交换
D．交易

单项选择题

单位固定成本作为间接分摊的成本，在一定时期内，其与产量是成______的。

A．正比
B．反比
C．平行
D．同比