填空题

相对于广告战略来说，（）是属于广告战略的一个重要组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段。

答案：广告策略

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中国大陆广告界是在20世纪（）年代，首次提出广告策划的概念。

答案： 80

企业文化的核心是（）

答案：企业的价值观

产品因素对广告策划能产生影响的有：产品定位、（）、产品的精神意义。

答案：产品的个性内涵

相对于广告战略来说，（）是属于广告战略的一个重要组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段。

答案：广告策略

产品整体概念包括三个层次，即核心产品、有形产品和（）

答案：附加产品

商品广告以（）为直接目的。

答案：推销产品

根据消费者的心理进行宣传，使消费者对所宣传的商品产生兴趣，进而转化为购买行动是（）战略。

答案：广告心理

产品的名称和产品品质的标志是（）

答案：品牌

CIS（企业识别系统）战略中（）是CI的核心和原动力。

答案： MI