调查分析阶段：收集环境信息、市场信息、消费群消息、产品消息、竞争对手信息；
拟定计划阶段：确立整体广告战略、确立广告目标、确定广告中的具体策略、形成广告策划书；
执行计划阶段。

按产品的使用对象选择媒介；
按消费者的专业特点选择媒介；
按消费者的生活习惯选择媒介。