多项选择题

下面关于策划书的说法哪些是正确的（）

A.策划书是广告战略与策略的文字方案
B.策划书是一种向企业领导汇报广告营销计划的书面报告
C.策划书是广告活动的“蓝本”
D.策划书一经形成后就成为企业广告、营销活动的指导，不能更改
E.一份好的策划书应符合市场变幻的实际情况

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多项选择题

下面对企业名牌战略中的宏观战略的描述正确的是（）

A.宏观战略主要是企业创立名牌的运作战略
B.宏观战略解决的是创立名牌的问题
C.宏观战略主要是社会整体上推进名牌事业的战略
D.宏观战略解决的是名牌发展的外部环境问题
E.宏观战略必须遵循科学方法，才能有现实的操作性

多项选择题

MI，BI，VI之间的关系有（）

A.三者是一个有机的整体
B.MI是CI原动力，通过VI，BI体现
C.Ⅵ是外在表现
D.BI是非视觉化的活动识别
E.三者相互联系、层层递进

多项选择题

下面关于策划书的说法哪些是正确的（）

A.策划书是广告战略与策略的文字方案
B.策划书是一种向企业领导汇报广告营销计划的书面报告
C.策划书是广告活动的“蓝本”
D.策划书一经形成后就成为企业广告、营销活动的指导，不能更改
E.一份好的策划书应符合市场变幻的实际情况

多项选择题

下列哪些产品定位是可行的（）

A.从产品的高、中、低档次出发进行定位
B.根据消费者心理需求进行定位
C.根据地域进行产品定位
D.根据消费观念进行产品定位
E.根据竞争对手的产品定位制定自己的产品定位

多项选择题

产品生命周期包括以下哪几个阶段（）

A.投入期
B.产出期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期

多项选择题

企业形象目标是为了（）

A.树立企业形象
B.提高企业整体的知名度和美誉度
C.追求产品销售量的增长
D.追求企业良好形象对产品销售产生的推动作用
E.其长远目标是占领市场

多项选择题

属于消费品市场划分标准的有（）

A.地
B.人口
C.经济
D.心理
E.交通

多项选择题

下面哪几点是广告战略策划的原则（）

A.突出重点
B.审时度势
C.立足竞争
D.注重利润
E.把握未来

多项选择题

“贴切”创意的特点有（）

A.简单
B.新鲜
C.有关联性
D.具有震撼力
E.具有复杂性

多项选择题

广告地域策略包括（）

A.重点扩激法
B.均衡投放法
C.稳定占有法
D.灵活机动法
E.阶段递进法