问答题

【案例分析题】
某市烟草公司根据价格和吸味（重要程度相同）两个因素将卷烟划分成A、B、C、D、E五个品类，并结合各个品类的市场容量和市场价值（见下图）确定各品类角色。
在设定品类宽度时，该市采用了“在每个品类中设定3个重点培育单品，再根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量”的方法。之后，该市对品牌进行综合评价分析，以销量和毛利率作为确定重点品牌/规格的决定性因素。根据评价结果制定了区域市场发展规划，主要内容包括：前言、规划基础分析、区域市场品牌规划、工作要求与考核评价、附表五个部分。请根据上述资料，回答以下问题：
该市确定重点品牌/规格的决定性因素是否合理？如不合理，请给出正确的考量依据。该市制定的区域市场发展规划还缺少了什么内容？

答案：

不合理；应以品牌成长性、竞争力、贡献度等作为考量依据；缺少了区域市场品类规划。

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某市烟草公司根据价格和吸味（重要程度相同）两个因素将卷烟划分成A、B、C、D、E五个品类，并结合各个品类的市场容量和市场价值（见下图）确定各品类角色。
在设定品类宽度时，该市采用了“在每个品类中设定3个重点培育单品，再根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量”的方法。之后，该市对品牌进行综合评价分析，以销量和毛利率作为确定重点品牌/规格的决定性因素。根据评价结果制定了区域市场发展规划，主要内容包括：前言、规划基础分析、区域市场品牌规划、工作要求与考核评价、附表五个部分。请根据上述资料，回答以下问题：
该市烟草公司用的是哪种品类划分方法？分别指出A、B、C、D、E各品类的品类角色（取市场价值平均值和市场容量平均值作为高低划分点）。

答案：

用的是综合因素划分法；
A潜力品类；B重点品类；C重点品类；D一般品类；E常规品类。

【案例分析题】
某市烟草公司根据价格和吸味（重要程度相同）两个因素将卷烟划分成A、B、C、D、E五个品类，并结合各个品类的市场容量和市场价值（见下图）确定各品类角色。
在设定品类宽度时，该市采用了“在每个品类中设定3个重点培育单品，再根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量”的方法。之后，该市对品牌进行综合评价分析，以销量和毛利率作为确定重点品牌/规格的决定性因素。根据评价结果制定了区域市场发展规划，主要内容包括：前言、规划基础分析、区域市场品牌规划、工作要求与考核评价、附表五个部分。请根据上述资料，回答以下问题：
该市设定品类宽度运用了什么方法？采用这一方法时应注意哪些原则？

答案：

运用了3+X分类设定法；
采用这一方法应注意上下互动、保持严肃、定期优化三个原则。

【【案例分析题】】
某市烟草公司根据价格和吸味（重要程度相同）两个因素将卷烟划分成A、B、C、D、E五个品类，并结合各个品类的市场容量和市场价值（见下图）确定各品类角色。
在设定品类宽度时，该市采用了“在每个品类中设定3个重点培育单品，再根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量”的方法。之后，该市对品牌进行综合评价分析，以销量和毛利率作为确定重点品牌/规格的决定性因素。根据评价结果制定了区域市场发展规划，主要内容包括：前言、规划基础分析、区域市场品牌规划、工作要求与考核评价、附表五个部分。请根据上述资料，回答以下问题：
该市确定重点品牌/规格的决定性因素是否合理？如不合理，请给出正确的考量依据。该市制定的区域市场发展规划还缺少了什么内容？

答案：

不合理；应以品牌成长性、竞争力、贡献度等作为考量依据；缺少了区域市场品类规划。