问答题

【案例分析题】某市烟草公司对新引进的A品牌培育一段时间后，消费者对A品牌的接受程度由20%提升到了60%，其市场销量月均增长40%以上，工业开始批量生产。因此该市烟草公司货源投放策略调整为维护A品牌的市场地位和市场份额、维持品牌市场价格的稳定。请判断该市烟草公司制定的货源投放策略对应品牌生命周期的哪一阶段？请问A品牌应处于品牌生命周期的哪一阶段，为什么？

答案：

（1）品牌成熟期；
（2）品牌成长期；原因：被消费者接受，市场销量处于大幅上升阶段。

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【【案例分析题】】某市烟草公司对新引进的A品牌培育一段时间后，消费者对A品牌的接受程度由20%提升到了60%，其市场销量月均增长40%以上，工业开始批量生产。因此该市烟草公司货源投放策略调整为维护A品牌的市场地位和市场份额、维持品牌市场价格的稳定。请判断该市烟草公司制定的货源投放策略对应品牌生命周期的哪一阶段？请问A品牌应处于品牌生命周期的哪一阶段，为什么？

答案：

（1）品牌成熟期；
（2）品牌成长期；原因：被消费者接受，市场销量处于大幅上升阶段。

【案例分析题】某市烟草公司对新引进的A品牌培育一段时间后，消费者对A品牌的接受程度由20%提升到了60%，其市场销量月均增长40%以上，工业开始批量生产。因此该市烟草公司货源投放策略调整为维护A品牌的市场地位和市场份额、维持品牌市场价格的稳定。请根据A品牌目前所处生命周期，说明A品牌投放策略的目标应是什么？投放策略重点是什么？

答案：（1）目标：提升销售量，引导消费者形成品牌偏好；
（2）重点：扩量和扩点。