填空题

广告策划具有两方面的特征：一是（），二是行为本身具有全局性。

答案：事前的行为

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基本人类思维方式有三类：（）、逻辑思维、辩证思维。

答案：形象思维

文化大致有三个层次的内容：物质文化、（）和文化习规。

答案：精神文化

节日文化的特征，首先是时间的特定性，其次是（），第三是文化经济结合性。

答案：目标性

进行整体广告战略的确立是广告策划方案拟定的（）阶段。

答案：拟定计划

广告目标是否准确、广告经费支出是否合理、广告目的是否达到等等是（）评价的内容。

答案：广告效果

广告频度具体采用的方式有：集中式、（）和阶段式。

答案：均衡式

抓住企业营销中所要解决的核心问题，提出可行的相应对策是广告策划书编制原则的（）原则。

答案：简洁朴实

公共关系是通过传播沟通，达到（）之间的相互理解，以此树立良好的组织形象，提高声誉，获得信赖与支持。

答案：社会组织与公众

多向思维和（）是发散思维常用的两种形式。

答案：逆向思维