问答题

【案例分析题】某市烟草公司要求客户经理开展半年综合性卷烟市场分析。客户经理小刘对上半年销售数据运用多种方法进行数据分析：市场维度从分市场类型和分业态类型两个层面展开，着重分析了社会动销情况、市场状态、品牌价格走势；品牌维度从品牌和规格两个层面展开，着重分析了品牌销售情况、品牌市场上柜率及动销率、社会销售形势和非法渠道卷烟情况。之后，撰写了市场分析报告，呈现分析结果。请根据上述资料，回答下列问题：小刘对市场维度和品牌维度分析的内容是否合理？如不合理，请做出正确调整。

答案：不合理，品牌价格走势属于品牌维度、社会销售形势属于市场维度、非法渠道卷烟情况属于市场维度。

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答案：

数据复核与初步整理、数据代表性检验。

【案例分析题】某市烟草公司要求客户经理开展半年综合性卷烟市场分析。客户经理小刘对上半年销售数据运用多种方法进行数据分析：市场维度从分市场类型和分业态类型两个层面展开，着重分析了社会动销情况、市场状态、品牌价格走势；品牌维度从品牌和规格两个层面展开，着重分析了品牌销售情况、品牌市场上柜率及动销率、社会销售形势和非法渠道卷烟情况。之后，撰写了市场分析报告，呈现分析结果。请根据上述资料，回答下列问题：小刘所做的综合性市场分析缺少哪个维度？该维度的分析通常从哪几个层面展开？

答案：

（1）缺少零售客户维度；
（2）通常从所辖区域的总体状况、分市场类型和分业态类型三个层面展开。

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答案：不合理，品牌价格走势属于品牌维度、社会销售形势属于市场维度、非法渠道卷烟情况属于市场维度。

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答案：缺少所辖区域的总体状况层面。