问答题

【案例分析题】某卷烟工业企业为提高市场竞争力，拟开发C品牌卷烟。在C品牌定位研讨会上，四位营销人员发表了自己的意见：甲认为，应根据C品牌自身所具有的，而竞争品牌所不具备的特征进行定位；乙认为，应根据销售者的购买能力，选择不同收入的消费者作为目标市场开展定位；丙认为，应根据产品带给消费者的好处开展定位；丁认为，应将C品牌作为一个新的产品类别进行定位。C品牌投入市场后，该工业企业开展了C品牌知名度的专题调研活动。请问四位营销人员阐述的品牌定位策略分别属于哪种产品角度的策略？

答案：

甲是产品属性定位。
乙是产品价格定位。
丙是产品利益定位。
丁是产品类别定位。

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答案：

甲是产品属性定位。
乙是产品价格定位。
丙是产品利益定位。
丁是产品类别定位。

【案例分析题】某卷烟工业企业为提高市场竞争力，拟开发C品牌卷烟。在C品牌定位研讨会上，四位营销人员发表了自己的意见：甲认为，应根据C品牌自身所具有的，而竞争品牌所不具备的特征进行定位；乙认为，应根据销售者的购买能力，选择不同收入的消费者作为目标市场开展定位；丙认为，应根据产品带给消费者的好处开展定位；丁认为，应将C品牌作为一个新的产品类别进行定位。C品牌投入市场后，该工业企业开展了C品牌知名度的专题调研活动。请问除了产品角度的策略外，还有哪些品牌定位的策略？

答案：

消费者角度的策略、竞争者角度的策略。

【案例分析题】某卷烟工业企业为提高市场竞争力，拟开发C品牌卷烟。在C品牌定位研讨会上，四位营销人员发表了自己的意见：甲认为，应根据C品牌自身所具有的，而竞争品牌所不具备的特征进行定位；乙认为，应根据销售者的购买能力，选择不同收入的消费者作为目标市场开展定位；丙认为，应根据产品带给消费者的好处开展定位；丁认为，应将C品牌作为一个新的产品类别进行定位。C品牌投入市场后，该工业企业开展了C品牌知名度的专题调研活动。请问C品牌的知名度可以通过哪两个指标进行测量？

答案：

卷烟品牌识别度、卷烟品牌记忆度。