问答题

【案例分析题】某市烟草公司有A和B两个主销品牌，其中A品牌在市场上已开始被广泛认识和了解，逐渐被消费者接受和喜爱，销售量迅速增长；B品牌在市场上已被广泛认识和接受，市场呈饱和状态，销售增长速度开始缓慢下来。2012年该市卷烟营销中心准备分别根据A、B品牌的不同生命周期制定传播目标，并且对A品牌使用了印花促销传播工具，对B品牌使用了文化传播工具。请根据A、B品牌的生命周期，简要说明A、B品牌各应制定怎样的传播目标？请补充完善A、B品牌其它的传播工具。

答案：（1）A品牌的传播目标是提高品牌知名度，加强品牌美誉度的培养。
A品牌应使用传播工具有赠品促销、公关推广。

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【案例分析题】某市烟草公司有A和B两个主销品牌，其中A品牌在市场上已开始被广泛认识和了解，逐渐被消费者接受和喜爱，销售量迅速增长；B品牌在市场上已被广泛认识和接受，市场呈饱和状态，销售增长速度开始缓慢下来。2012年该市卷烟营销中心准备分别根据A、B品牌的不同生命周期制定传播目标，并且对A品牌使用了印花促销传播工具，对B品牌使用了文化传播工具。请问A、B品牌当前分别处于哪种生命周期？

答案：

（1）A品牌处于品牌成长期。
（2）B品牌处于品牌成熟期。

【【案例分析题】】某市烟草公司有A和B两个主销品牌，其中A品牌在市场上已开始被广泛认识和了解，逐渐被消费者接受和喜爱，销售量迅速增长；B品牌在市场上已被广泛认识和接受，市场呈饱和状态，销售增长速度开始缓慢下来。2012年该市卷烟营销中心准备分别根据A、B品牌的不同生命周期制定传播目标，并且对A品牌使用了印花促销传播工具，对B品牌使用了文化传播工具。请根据A、B品牌的生命周期，简要说明A、B品牌各应制定怎样的传播目标？请补充完善A、B品牌其它的传播工具。

答案：（1）A品牌的传播目标是提高品牌知名度，加强品牌美誉度的培养。
A品牌应使用传播工具有赠品促销、公关推广。