单项选择题

在广告策划方案拟定的哪个阶段，会进行整体广告目标的确立？（）

A.调查分析阶段
B.拟定计划阶段
C.执行计划阶段
D.评估阶段

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单项选择题

真正科学意义的CI，20世纪50年代诞生于哪一个国家？（）

A.英国
B.美国
C.中国
D.日本

单项选择题

下列不属于广告策划原则的是（）

A.指导原则
B.差异原则
C.团队原则
D.创意原则

单项选择题

广告策划中特殊的思维方式主要以发散思维和哪一思维方式为主？（）

A.集中思维
B.逻辑思维
C.形象思维
D.辩证思维

单项选择题

“今年春节不送礼，送礼就送脑白金”广告词体现的广告文化创作特征是（）

A.突出人情味
B.突出整体协调
C.突出诚信
D.突出家庭温馨

单项选择题

广告策划中的CI策略中不包括下列哪一项？（）

A.MI
B.BI
C.VI
D.AI

单项选择题

在广告策划方案拟定的哪个阶段，会进行整体广告目标的确立？（）

A.调查分析阶段
B.拟定计划阶段
C.执行计划阶段
D.评估阶段

单项选择题

从产品的市场进行定位的策略属于哪一种定位策略？（）

A.观念定位策略
B.逆向定位
C.实体定位策略
D.对抗竞争定位策略

单项选择题

七喜汽水面对可乐市场强大竞争，创造“非可乐”定位，在宣传上把饮料市场区分为可乐型与非可乐型。七喜的这种定位方法是下列的哪种？（）

A.逆向定位
B.对抗竞争定位
C.反类别定位
D.改变消费者观念定位

单项选择题

碧浪洗衣粉的广告突出“对蛋白质污渍有特别强的去污力”的广告诉求。这种创意是基于下列的哪种广告创意策略：（）

A.魔岛理论
B.USP理论
C.阻碍理论
D.万花筒理论

单项选择题

2008年生产“王老吉”凉茶的香港加多宝公司捐款1亿人民币给四川地震灾区人民。这种赞助类型属于广告活动中的哪种赞助形式？（）

A.赞助体育活动
B.赞助文化教育事业
C.赞助社会慈善和福利事业
D.其他各类赞助形式

单项选择题

由重点宣传产品转移到重点宣传商标牌号和企业形象，加大宣传范围是哪一个产品生命周期的广告方式？（）

A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

单项选择题

对广告传播效果进行综合评价的指标有覆盖面，接触率，吸引力和（）

A.影响度
B.依附度
C.美誉度
D.忠诚度

单项选择题

下列哪一项属于商品广告的特点（）

A.目的是提高企业知名度
B.表达方式比较隐晦
C.侧重长期市场效应
D.以推销商品为直接目的

单项选择题

麦当劳在创业初期设立“质量超群、服务优良、卫生清洁、货真价实”经营信条。麦当劳当时的经营信条，是CI策划中哪一个理念的体现？（）

A.企业理念识别
B.企业行为识别
C.企业视觉识别
D.企业生存识别

单项选择题

不属于广告创意策划中借鉴创新的是（）

A.模仿
B.移植
C.嫁接
D.贴切