单项选择题

广告战略目标的选择，首先取决于企业的（）

A.管理目标和产品开发目标
B.企业销售目标和利润目标
C.市场目标和产品开发目标
D.经营目标和促销目标

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单项选择题

广告创意中的“拼图游戏”是哪种创意理论的应用（）

A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.嫁接理论
D.USP论

单项选择题

下面关于广告目标与营销目标之间关系的描述，哪个是正确的（）

A.广告目标就是营销目标
B.广告目标与营销目标具有不同的内容，两者相互独立
C.广告目标是为营销目标服务的
D.营销目标是为广告目标服务的

单项选择题

在策划者和广告客户的合作关系当中，下面哪种方式值得采取（）

A.客户在各方面应服从策划者
B.策划者应完全服从客户
C.双方应尽量站在对方的立场看问题
D.广告客户要给策划者以充分的信任和权力

单项选择题

“先行人市，以先处优”的占位策略通常属于哪一种广告战略（）

A.渗透战略
B.进攻战略
C.心理战略
D.防御战略

单项选择题

广告战略目标的选择，首先取决于企业的（）

A.管理目标和产品开发目标
B.企业销售目标和利润目标
C.市场目标和产品开发目标
D.经营目标和促销目标

单项选择题

洁银牙膏突出防治牙周炎的功能，采用的是（）

A.功效定位
B.品质定位
C.市场定位
D.价格定位

单项选择题

（）是广告策划中的灵魂。

A.通过广告对产品进行的宣传
B.通过广告促进产品销售
C.通过广告造成产品的差别化
D.通过广告提升产品的知名度

单项选择题

下面哪种现象会发生在产品成熟期（）

A.消费者对产品缺乏了解
B.产量、销售量迅速上升，广告策略重点转移到对品牌和企业形象的宣传
C.同类企业竞争激烈，广告策略重点转向价格促销和其它优惠政策的宣传
D.市场不断扩大，广告也在不断扩大宣传范围

单项选择题

相对于双星运动鞋，花高昂的价格购买耐克运动鞋的青少年实际上购买的是耐克鞋的界（）

A.附加产品部分
B.核心产品部分
C.有形产品部分
D.附加价值部分

单项选择题

所谓的媒体覆盖强度是指在具体地域内媒体的（），而非该媒体在所有的地域发行的绝对量。

A.暴频率
B.市场价
C.层次
D.发行量