问答题

A品牌卷烟零售指导价300元/条，作为地产烟在甲市一直有着比较好的销售，但随着甲市整体销售结构的提升，A品牌卷烟增长速度开始缓慢，进入平销时期。为了进一步提升A品牌卷烟在甲市的销量，A品牌工业企业针对甲市消费者开展了一系列的品牌传播活动，主要有：活动①：针对消费意见领袖开展品牌营销和推广；活动②：在白领聚集的CBD广场为他们提供了遮阳伞和靠椅等；活动③：在电影里涉及吸烟镜头的场景中使用A品牌卷烟；活动④：通过新商盟网站设立A品牌卷烟的品牌论坛。A品牌工业企业开展活动①、②、③、④分别属于哪种品牌创新方式？

答案：

①属于口碑；②属于口碑；③属于植入式广告；④属于网络品牌社区。

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A品牌卷烟零售指导价300元/条，作为地产烟在甲市一直有着比较好的销售，但随着甲市整体销售结构的提升，A品牌卷烟增长速度开始缓慢，进入平销时期。为了进一步提升A品牌卷烟在甲市的销量，A品牌工业企业针对甲市消费者开展了一系列的品牌传播活动，主要有：活动①：针对消费意见领袖开展品牌营销和推广；活动②：在白领聚集的CBD广场为他们提供了遮阳伞和靠椅等；活动③：在电影里涉及吸烟镜头的场景中使用A品牌卷烟；活动④：通过新商盟网站设立A品牌卷烟的品牌论坛。A品牌在该生命周期的传播目标是什么？

答案：

A品牌在该生命周期的传播目标是在培育美誉度的情况下，提高消费者的忠诚度，维护已有的市场地位和市场份额。

A品牌卷烟零售指导价300元/条，作为地产烟在甲市一直有着比较好的销售，但随着甲市整体销售结构的提升，A品牌卷烟增长速度开始缓慢，进入平销时期。为了进一步提升A品牌卷烟在甲市的销量，A品牌工业企业针对甲市消费者开展了一系列的品牌传播活动，主要有：活动①：针对消费意见领袖开展品牌营销和推广；活动②：在白领聚集的CBD广场为他们提供了遮阳伞和靠椅等；活动③：在电影里涉及吸烟镜头的场景中使用A品牌卷烟；活动④：通过新商盟网站设立A品牌卷烟的品牌论坛。A品牌在该生命周期的传播工具包含哪些？

答案：

包括文化传播、企业形象推广、开展烟友俱乐部活动。

A品牌卷烟零售指导价300元/条，作为地产烟在甲市一直有着比较好的销售，但随着甲市整体销售结构的提升，A品牌卷烟增长速度开始缓慢，进入平销时期。为了进一步提升A品牌卷烟在甲市的销量，A品牌工业企业针对甲市消费者开展了一系列的品牌传播活动，主要有：活动①：针对消费意见领袖开展品牌营销和推广；活动②：在白领聚集的CBD广场为他们提供了遮阳伞和靠椅等；活动③：在电影里涉及吸烟镜头的场景中使用A品牌卷烟；活动④：通过新商盟网站设立A品牌卷烟的品牌论坛。A品牌工业企业开展活动①、②、③、④分别属于哪种品牌创新方式？

答案：

①属于口碑；②属于口碑；③属于植入式广告；④属于网络品牌社区。