单项选择题

产品整体概念三个层次中哪一个是消费者购买产品的根本动机和目的（）

A.有形产品
B.核心产品
C.附加产品
D.无形产品

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单项选择题

中国大陆广告界是在20世纪哪个年代；首次提出广告策划的概念？（）

A.60年代
B.70年代
C.80年代
D.90年代

单项选择题

广告活动的核心和关键是（）

A.广告策略
B.广告战略
C.广告策划
D.广告实施

单项选择题

下列属于广告策划中特殊思维方式的是（）

A.逆向思维
B.形象思维
C.逻辑思维
D.辩证思维

单项选择题

企业文化不具有哪一项功能？（）

A.导向功能
B.凝聚功能
C.生产功能
D.激励功能

单项选择题

很多广告中可看到相声、京剧、中国结等中国元素，这些中国元素体现的文化创作特征是（）

A.突出诚信
B.突出整体协调
C.突出传统审美观点
D.突出爱心

单项选择题

指导广告活动达到目标的基本观念和思路是（）

A.广告策略方法
B.广告战略思想
C.广告指导方针
D.广告理念

单项选择题

实现广告目标的具体对策和重要手段是（）

A.广告战略
B.广告策略
C.广告策划
D.广告表现

单项选择题

下列哪个项目属于产品的整体概念中的有形产品？（）

A.维修
B.运送
C.安装
D.包装

单项选择题

针对某一大目标市场，策略相对统一与单一，运用多媒介作同一主题的广告宣传，是属于哪种广告目标市场策略？（）

A.广告地域策略
B.无差别市场策略
C.差别化市场策略
D.集中市场策略

单项选择题

产品整体概念三个层次中哪一个是消费者购买产品的根本动机和目的（）

A.有形产品
B.核心产品
C.附加产品
D.无形产品

单项选择题

将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，进行有目的的组合的创意方法是哪一种广告创意理论？（）

A.魔岛理论
B.万花筒
C.USP理论
D.阻碍理论

单项选择题

中央电视台每天晚上7点30分天气预报的插播广告收费很高，这是企业利用了（）

A.广告时机策略
B.广告时序策划
C.广告频率策略
D.广告系列策略

单项选择题

下列哪项属于广告策划的主要内容（）

A.建立信息网络
B.处理公众关系
C.消除公众误解
D.确定广告主题

单项选择题

CI的核心和原动力是（）

A.AI
B.BI
C.MI
D.VI

单项选择题

我国首次利用CI塑造企业形象的公司是（）

A.广东太阳神
B.浙江康恩贝
C.中国银行
D.浙江娃哈哈