一般商品广告与公共关系广告在目的、内容、形式上都有着明显的区别。
商品广告以推销商品为直接目的，广告内容大多以宣传产品的名称、商标、质量、功能和价格为主，注重近期的市场销售效果。其表达形式也比较直率，带有较强烈的刺激性；信息发布主要是单项性传播；构成广告宣传的先决条件是收取费用的使用媒介物。而公共关系实际上是一种“双重广告”，即不仅向公众传递产品和劳务的信息，还向公众传递企业的其他有关信息，如方针、政策、成就等等，其直接目的在于提高企业知名度，引起公众对企业的信赖、好感与兴趣。其表达方式也比较隐晦和委婉，侧重于间接促销和长期的市场效应，且应对范围也已超出商品推销的领域。因此，商品广告是推销商品，公共关系是推销公司。

按产品的使用对象选择媒介；
按消费者的专业特点选择媒介；
按消费者的生活习惯选择媒介。