问答题

【案例分析题】甲卷烟工业企业在乙市销售的卷烟品牌为A、B。A品牌于2015年9月份引入，2016年5月份已被消费者接受，其市场销量和利润大幅度上升。为提升销售量，并引导消费者形成品牌偏好，该公司制定A品牌的相关投放策略。B品牌在乙市已经占有了相对稳定的市场份额，被大多数潜在购买者所接受，其增长潜力已经基本挖掘出来。B品牌所处的发展阶段应注意哪两方面的内容？

答案：

关注市场异动、提升薄弱环节。

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【案例分析题】甲卷烟工业企业在乙市销售的卷烟品牌为A、B。A品牌于2015年9月份引入，2016年5月份已被消费者接受，其市场销量和利润大幅度上升。为提升销售量，并引导消费者形成品牌偏好，该公司制定A品牌的相关投放策略。B品牌在乙市已经占有了相对稳定的市场份额，被大多数潜在购买者所接受，其增长潜力已经基本挖掘出来。请判断A品牌处于生命周期的哪个阶段？该阶段的投放策略重点在于什么？

答案：

A处于成长期，该阶段的投放策略重点是扩量和扩点的时机把握。

【案例分析题】甲卷烟工业企业在乙市销售的卷烟品牌为A、B。A品牌于2015年9月份引入，2016年5月份已被消费者接受，其市场销量和利润大幅度上升。为提升销售量，并引导消费者形成品牌偏好，该公司制定A品牌的相关投放策略。B品牌在乙市已经占有了相对稳定的市场份额，被大多数潜在购买者所接受，其增长潜力已经基本挖掘出来。为拓宽A品牌的投放渠道类型，扩大投放范围，主要有哪两种体现方式？

答案：

一是以点带面。二是重新考虑未上柜的零售客户，进行新一轮的筛选。

【【案例分析题】】甲卷烟工业企业在乙市销售的卷烟品牌为A、B。A品牌于2015年9月份引入，2016年5月份已被消费者接受，其市场销量和利润大幅度上升。为提升销售量，并引导消费者形成品牌偏好，该公司制定A品牌的相关投放策略。B品牌在乙市已经占有了相对稳定的市场份额，被大多数潜在购买者所接受，其增长潜力已经基本挖掘出来。B品牌所处的发展阶段应注意哪两方面的内容？

答案：

关注市场异动、提升薄弱环节。