问答题

【案例分析题】某卷烟工业企业为提高市场竞争力，拟开发C品牌卷烟。在C品牌定位研讨会上，四位营销人员发表了自己的意见：甲认为，应根据C品牌自身所具有的，而竞争品牌所不具备的特征进行定位；乙认为，应根据销售者的购买能力，选择不同收入的消费者作为目标市场开展定位；丙认为，应根据产品带给消费者的好处开展定位；丁认为，应将C品牌作为一个新的产品类别进行定位。C品牌投入市场后，该工业企业开展了C品牌知名度的专题调研活动。请问C品牌的知名度可以通过哪两个指标进行测量？

答案：

卷烟品牌识别度、卷烟品牌记忆度。

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答案：

甲是产品属性定位。
乙是产品价格定位。
丙是产品利益定位。
丁是产品类别定位。

【案例分析题】某卷烟工业企业为提高市场竞争力，拟开发C品牌卷烟。在C品牌定位研讨会上，四位营销人员发表了自己的意见：甲认为，应根据C品牌自身所具有的，而竞争品牌所不具备的特征进行定位；乙认为，应根据销售者的购买能力，选择不同收入的消费者作为目标市场开展定位；丙认为，应根据产品带给消费者的好处开展定位；丁认为，应将C品牌作为一个新的产品类别进行定位。C品牌投入市场后，该工业企业开展了C品牌知名度的专题调研活动。请问除了产品角度的策略外，还有哪些品牌定位的策略？

答案：

消费者角度的策略、竞争者角度的策略。

【【案例分析题】】某卷烟工业企业为提高市场竞争力，拟开发C品牌卷烟。在C品牌定位研讨会上，四位营销人员发表了自己的意见：甲认为，应根据C品牌自身所具有的，而竞争品牌所不具备的特征进行定位；乙认为，应根据销售者的购买能力，选择不同收入的消费者作为目标市场开展定位；丙认为，应根据产品带给消费者的好处开展定位；丁认为，应将C品牌作为一个新的产品类别进行定位。C品牌投入市场后，该工业企业开展了C品牌知名度的专题调研活动。请问C品牌的知名度可以通过哪两个指标进行测量？

答案：

卷烟品牌识别度、卷烟品牌记忆度。